2020年上半年已經(jīng)過去，在突遇疫情黑天鵝事件的情況下，全世界人民的人身安全都受到嚴重威脅，經(jīng)濟也遭到沉重打擊，疫情肆虐，生產(chǎn)停滯，我國第一季度國家統(tǒng)計局的GDP數(shù)據(jù)，同比去年一季度下降了6.8%，家居行業(yè)受宏觀經(jīng)濟影響，上半年，行業(yè)累計銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%。全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為83.85，環(huán)比下降5.28點，同比下降17.69點。

年初受疫情影響，全國建材家居市場銷售基本停滯，2月份，BHI跌至歷年來同期最低水平。3月份，在中央和各地供需兩端政策調控效應下，復工復產(chǎn)情況的明顯加快，前期積壓的建材家居消費需求逐步顯現(xiàn)，市場開始復蘇，BHI開始反彈。4、5月份持續(xù)上升，“五一”迎來小高峰后，隨著梅雨季節(jié)的來臨，BHI小幅度下降，但總體與去年同期差距仍在持續(xù)收窄，市場復蘇步伐逐步加快。

線上直播成為潮流

上半年疫情之下，消費者生活的改變，使消費方式也隨之變化，線上消費大幅度增加，作為線下依賴度過大的家居行業(yè)，也不得不重新思考定位，創(chuàng)新營銷模式，開始嘗試短平快的直播帶貨、小視頻等社交營銷。不得不說，直播帶貨的方式，確實讓家居行業(yè)看到了新的轉折點和希望。

但是，直播作為近年來興起的營銷模式，更多的是一種新鮮感，吸引用戶的更多是主播本人，而不是產(chǎn)品本身，靠“人”帶動產(chǎn)品銷量的方式，短時間內或許有所提升，但是，在沒有新的互動玩法出現(xiàn)以前，時間一長，用戶新鮮感就會降低。

疫情得到控制后，經(jīng)濟逐步復蘇。家居行業(yè)本身低頻次和注重體驗感的兩個特性，也注定不能過度依賴線上，轉型線上是時代發(fā)展下的必經(jīng)之路，但是線下門店，體驗也是必不可少的兩個方面，要想向數(shù)字化轉型，走向線上營銷，也需要長期的經(jīng)營與規(guī)劃，線上線下聯(lián)合發(fā)展，才是長久之道。

“宅經(jīng)濟”時代來臨

疫情的影響讓消費者群體減少了不少不必要的活動，居家時間增長，以往快節(jié)奏生活，突然變緩。消費者對生活質量的追求開始轉變，這很有可能導致一個時間分配和經(jīng)濟調整的變化，環(huán)保、綠色、潔凈、抗菌、康養(yǎng)型建材等家居產(chǎn)品，會成為消費者們的新需求。

但疫情不是催生“宅經(jīng)濟”的起點，快節(jié)奏生產(chǎn)生活之下，孤獨成為大部分人的現(xiàn)狀，“宅”早就成為了一部分人的生活常態(tài)，宅的舒適，宅的便捷已成為一些家居消費者的追求，智能化家居也因運而生，疫情更是催化了“宅經(jīng)濟”的發(fā)展，對于智能化家居的需求點變化增長，家居行業(yè)的消費方向也隨之改變，這對于一些企業(yè)來說，就意味著轉型和淘汰，是否具有足夠的耐心和積極性實施商業(yè)轉化和消費落地，成為家居企業(yè)難點。

“高定”、“整裝”等熱詞的頻出

房流量趨穩(wěn)，存量房時代的到來，精裝房占比的持續(xù)提升，都為家裝渠道、局部翻新市場帶來崛起，整裝一體化的出現(xiàn)，既滿足了用戶需求，也滿足了裝企自身業(yè)務發(fā)展的需要。無論是消費者本身的訴求變化，還是行業(yè)外在的變化，都為整裝發(fā)展提供了發(fā)展的大環(huán)境。

“高定”一詞家居行業(yè)從業(yè)者們并不陌生，早在2016年就有不少企業(yè)提出了這個概念，近幾年來，也陸續(xù)有企業(yè)推出“高定”產(chǎn)品，2020年12月，廣州中居聯(lián)將舉辦第一屆高定家居品牌展會，不難預測，“高端定制”即將出現(xiàn)在家居行業(yè)的熱榜之上。

但“高定”一詞概念尚不清晰，消費者認知模糊，利益驅使之下“高定”能否堅持原有特性，尚未明確，只有通過品牌打造搶占消費者認知、獲取人心，才是“高定”家居堅持發(fā)展方向的保證!

伴隨著疫情形勢的逐步好轉，2020下半年，家居行業(yè)的復蘇也將進入加速期，市場競爭也會越來越激烈，家居企業(yè)要理性看待市場變化，做好備戰(zhàn)準備，迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇，尋找新的突破!